近年来，随着人口老龄化的不断加剧，人们对中医药养生保健的需求热度与日俱增，特别是经历新冠疫情三年，中医药大健康产品在防病治病中的优势地位得到了更广泛的认可。因此，未来如何科学开展中医药大健康产品立体开发，培育年销售额过十亿或过百亿的核心产品，更好的让中医药大健康产品满足人民日益增长的美好生活需求，已成为中医药企业甚至是地产、互联网等跨界企业扩圈转型的热点，汇集医养、理疗、美容等功能的大健康产业再次成为备受关注的金矿。
但是，需要警惕的是，本轮即将开启的中医药大健康产品开发与以往不同，这主要因为近五年来，国家政策、民众需求、品牌传播、销售模式均发生了较大变化。放眼未来，国家更重视中医药发挥简便验廉的核心优势；放眼未来，有知识、有品位、有积蓄的新消费群体日趋成为大健康产品需求的主流；放眼未来，知识IP、融媒体、短视频日趋成为品牌塑造和产品传播的核心渠道。在这样的新背景下，中医药大健康产品如何合法合规开发？如何打捞需求数据定位？如何挖掘本草宝藏传承创新？又如何基于新媒体新渠道定位品牌和推广模式？都将成为每个企业面临的新问题。
根据最新的政策形势、技术进步和跨行业案例进行打造。针对不同地区的特色道地药材资源的内在禀赋，就如何通过综合利用和立体开发，实现在保健食品、茶饮食品、洗护用品，功能化妆品领域的精确定位，提供系统思路和案例分享。从而寻求改变很多企业不顾需求，盲目开发、产品堆积仓库或作为非卖品赠品，束之高阁的困境。
针对上述问题，本期培训，在已经开办的第一期研修班的基础上，进一步邀请了在中医药大健康产品（包括食品、洗护用品、化妆品等）方面的政策研究、本草文献、产品设计与开发、品牌定位与渠道营销等方面的有识之士，经精心研讨、备课、打磨精选了3天的开发思维与实训课程，邀请大家在专家指导下，一起“明政策，定方向；读本草，挖宝藏；找需求，创新品；塑品牌，拓渠道”，充分落地放空，在新时代，新变局中共同寻求突破与方案！
【课程特色】
■ 明政策，定方向
通过政策解读与趋势定向分析，掌握国家与行业发展方向，进而对企业发展更清晰定位、发展策略等，为下步布局奠定基础与明确方向。
■ 读本草，挖宝藏
基于《本草》文献挖掘，从诸多功效记载中挖掘该特色药材的稀缺性价值是开发产品的基础，众所周知，获得诺奖的青蒿素的发现也是精读本草的产物，本次培训，课程组为大家选择了实用方便的《本草》工具，并指导大家学习阅读本草的心法。
■ 找需求，创新品
很多大健康产品立体开发的失败多数归因于没有找对需求，本次培训拟在充分学习各类中医药大健康产品案例的基础上，深度培养用户思维和场景思维，从生活场景出发，学习各类需求框架模型，结合各类中药材原料的功用属性，寻找稀缺性刚需点，进而创新产品。
■塑品牌，拓渠道
基于产品功用的品牌定位和培育是塑造中医药大健康产品大品种的基础，王老吉、云南白药牙膏都是经典的案例。然而，什么是品牌？品牌是如何塑成的？大品牌该如何实现品牌延伸？小品牌又如何做到定位精准？在流量为王的电商时代该如何拓展渠道？且听各位老师精彩分享。
【课程设置】
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课时安排 |
课程内容 |
课程要点 |
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第一天 |
上午 |
开班仪式 |
开班宗旨 |
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总论模块：中医药大健康产业国家宏观政策与管控要求 |
管理法规要点整理 未来政策发展趋势 |
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总论模块：中医药大健康产业发展趋势与创新破局途径 |
大健康产业的机遇 产业壁垒破局之路 |
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下午 |
总论模块：中医药大健康产品精准开发策略与实施流程 |
基于本草挖掘启发点 基于功效设计产品群 |
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晚上 |
案例分享 |
大健康产业案例分享 定位与营销经验交流 |
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第二天 |
上午 |
组方模块：读本草，挖宝藏：《太平惠民和剂局方》等精髓及其与保健食品的开发 |
本草中蕴藏的保健食品 如何运用本草工具设计 |
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产品模块：中药类保健食品和特医食品的开发策略及产业化案例剖析 |
保健品开发案例分享 特医食品的案例分享 |
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下午 |
组方模块： 1、基于现代精准营养的药食同源食品的研发； 2、基于中医药理论的配伍组方的药食同源食品的研发 |
结合本草中食养精髓与现代营养理论，如何开展药食同源食品设计 |
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产品模块：药食同源食品开发流程与案例分享 |
食品开发的成功案例 成功产品的关键要诀 |
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晚上 |
组方模块：读本草，挖宝藏：《饮膳正要》等本草精髓及其与功能性药膳的开发 |
《本草》中的食疗方 古人养生食疗的智慧 |
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产品模块：中药功能性药膳和特色食品开发策略及产业化案例剖析 |
现场展示产品剖析案例 现场体验产品启发思路 |
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第三天 |
上午 |
组方模块：读本草，挖宝藏：《太平圣惠方》等精髓及其与药妆产品的开发 |
挖掘《本草》中的美容方 古人天然美容产品的奥秘 |
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产品模块：中药类药妆及美容产品开发工艺及其相关案例的分享 |
化妆品配方和生产工艺 小微企业成功产品分享 |
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下午 |
营销模块：中药药妆品产品定位及其销售推广策略分析 |
用户画像与消费场景 如何设计立体营销模式 |
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营销模块：中医药大健康产品定位与营销策略分析 |
精准品牌定位与营销策略 打造爆品，拓展产品销售渠道 |
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【招生对象】
中药企业、中医院、国医馆、健康管理等机构高级管理者；
中药大健康相关中小企业董事长、CEO、大型企业产品总监；
大健康领域（养老机构、健康产业园、健康旅游等）跨界者；
中医药科研机构中想提升产品思维并前来展示自研发产品者；
中药材种植个人或企业想对自种植产品进行深度开发无方向者。
【授课时间】
时间：2023年6月。
学制：三天。
【授课地点】
北京市中医药大学良乡校区
【授课教材】
为每位学员提供关键内容的讲义，课前或课后发放。
【培训费用】
学习费用4800元/人。费用包括：授课费、讲义资料费、结业证书费、各种证件费用，以及其它教学资源使用费、教学管理和组织费用(可协助办理住宿，食宿费用自理）。
【咨询途径】
曹老师：13126695120
安老师：18513558307
咨询地点：北京中医药大学良乡校区中药学院
报名方式：扫描二维码，在线报名
报名流程：请有意报名的学员填写《报名申请表》，并提供相应附件证明，经审查合格后发《入学通知书》，接到《入学通知书》一周内缴纳培训费，汇款成功即为报名成功。报名成功不予退费。
【报名缴费】
请有意报名的学员填写《报名申请表》（见附件），并提供最高学历证明，经审查合格后发《入学通知书》，接到《入学通知书》一周内缴纳培训费，学员报名登记后，汇款成功即为报名成功。报名成功不予退费,因个人特殊原因造成不能参加学习者，经学校批准，可参加下一期的培训学习。
银行汇款:汇款信息如下：
账户名称：北京中医药大学
开户行：中国银行北京房山支行
账号：335069045265
联行号：104100004843
×××请务必汇款附言：汇款人姓名+联系电话+中医药大健康产品立体开发思维与实战高级研修班。
开课前3天，我们会给您发送开课通知。
【学员须知】
开课前一周通知上课内容，开课日请学员自行遵照通知到达指定学习地点报到。报到时交4张1寸彩色蓝底免冠照片（背面请写上姓名），身份证复印件。
如需学费发票请与联系人联系。
学员完成全部课程学习，经考核合格者，颁发北京中医药大学“中医药大健康产品立体开发思维与实战高级研修班”结业证书。
【培训证书】
学习期满，经考核合格，颁发北京中医药大学教育培训结业证书。
【授课导师专家】（部分成员）
授课专家来自北京中医药大学中医中药学教授知名专家学者，行业主管部门制定政策的专家和行业协会顾问，以及著名健康产品实战专家、国内大型中药企业管理者。以下为专家库部分成员，每期培训班根据专家时间匹配度邀请讲座。
